史玉柱要作念脑白金咖啡，与另又名成本玩家陆正耀库迪咖啡硬碰硬？

近日，史玉柱携“脑白金挂耳咖啡”高调亮相，意味着竞争强烈的咖啡赛说念，又有新玩家。

说起史玉柱，群众第一印象即是脑白金，凭借在央视“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”狂轰滥炸式告白，脑白金赢得空前得胜，一度被奉为营销界的经典。

继脑白金保健品之后，史玉柱在游戏赛说念和白酒赛说念都难言得胜，此次对准咖啡范围的系列四肢能否复制脑白金的得胜，也成为行业热议的焦点。

史玉柱贫乏的咖啡赛说念，不仅有星巴克这么的海外著名大品牌和瑞幸这么门店过万的咖啡新贵，还有成本玩家陆正耀的库迪咖啡以及Manner、沪咖、运道咖等新兴品牌，非常是成本玩家陆正耀创立的库迪咖啡在10月门店庄重过万，史玉柱念念在竞争强烈的咖啡赛说念分一杯羹，并远离易。

值得一提的是，史玉柱和陆正耀雷同都是成本运作妙手，此次高调推出“脑白金挂耳咖啡”是成本运作，照旧为了流量拉升巨东说念主股价，激发投资者们的强烈沟通。

在推出脑白金挂耳咖啡后，巨东说念主集会的股价并未迎来大涨，12月10日收盘，巨东说念主集会股价13.57元，微跌0.29%。不外巨东说念主集会在2024年年内进展不俗，年内股价涨幅约18%，总市值262.5亿元。

史玉柱的发财史

1962年出身的史玉柱家景较为殷实，自小承袭了淡雅的训诲，1980年以怀远县高考第又名的收货考入浙江大学数学系。其时父母的意愿是史玉柱毕业后能找个冷静的使命。

初始照实和父母期许的那样，22岁的史玉柱大学毕业后被分拨到安徽省统计局，负责农村的抽样探访使命。从小县城到省城，使命安稳又体面，那时候的史玉柱照实很恬逸。但一次熟习深造改造了史玉柱的一世。

其时因史玉柱学历高业务智商强，被安徽统计局以后生主干安排到西安统计学院深造，而教唆他们业务的是又名好意思国教唆，这名教唆教会生们奈何用联想机完成繁琐的抽样探访业务，第一次战斗电脑，史玉柱初始“入迷”，回到统计局就向拓荒肯求，跑到广州买了5万元一台的联想机，要知说念那时候史玉柱天然是国度使命主说念主员，月薪不外30多元，5万元的联想机在其时仍是是天文数字。

此时统计局唯有史玉柱一东说念主对子想机略知一二，其他东说念主根底不敢碰，怕坏了赔不起。史玉柱其时联想机水平也仅仅初学级，建议我方负责这台联想机，有损坏就扣我方的工资。月薪三十几元，就敢折腾价值5万元的联想机，史玉柱也被东说念主称为“史踊跃”。凭借数学系的基本功，史玉柱愣是自学捣饱读出一套统计活动，大大栽植了使命后果。并凭借着这套活动，史玉柱在全省统计系合资举成名，被上司拓荒钦定为第三梯队预选干部送往深圳大学软科学处分系攻读相关生。

27岁时，史玉柱顺利毕业，拿到硕士学位，其时这个学历和智商仍是是出路无量，让他父母以及总计东说念主都莫得念念到的是，他回到单元就建议了离职，要下海做生意，并放下“若是下海失败，就跳海”的狠话。

1989年7月，史玉柱带着借来的4000元钱重返深圳，在深圳深造时仍是初始入部属手研发M-6401桌面排版印刷系统，下海后不久一款集排版、裁剪和打印功能为一体的电脑内置插卡—巨东说念主汉卡庄重出炉。此时国内联想机商场果真空缺，为了打响著名度，史玉柱在《联想机世界》上以8500元的价钱刊登了“M-6401，历史性的冲破”的告白语，拿下了2万的订单。然后史玉柱将2万元再度沿路参加告白上，业务像滚雪球雷同变大。1991年史玉柱“珠海巨东说念主新时代公司”销售额冲破千万，一年后销售额接近1亿。30岁的史玉柱成了亿万财主。

天然半途史玉柱履历过歇业的转折，但最终照旧凭借脑白金再度东山再起，2007年11月1日，巨东说念主集会集团登陆好意思国纽约证券往来所，市值42亿好意思元，融资额为10.45亿好意思元，成为在好意思国刊行限制最大的中国民营企业。45岁的史玉柱也终于成为东说念主生赢家。

陆正耀和史玉柱咖啡赛说念遭受了？

陆正耀和史玉柱雷同，都是属于“胆子大”那类东说念主，是典型的学霸，都是往时高考的状元，也都是名校出身，史玉柱浙大，陆正耀北大。1969年出身的陆正耀小史玉柱7岁。两东说念主都有着出路光明的公事员身份又都主动砸破铁饭碗下海做生意。

和史玉柱雷同，陆正耀亦然营销妙手。在21世纪初私家车尚未普及的时候，陆正耀就开着几十万的豪车四处奔跑，并结交到不少新一又友，其中就包括时任联念念高档投资的刘二海，神州系“铁三角”雏形构筑成型。

2007年史玉柱巨东说念主集会登陆好意思股的时候，陆正耀也庄重开启了他的成本玩家生存，这一年神州租车缔造。史玉柱那一套被陆正耀学得安靖其事，半年时代砸下8000万告倏地，神州租车业务也速即膨大到20个城市。不到5年，神州租车由300辆车猛增至45000辆，成为中国租车行业的大哥。论功行赏的话，刘二海的12亿元和黎辉的2亿好意思元功不成没，陆正耀、刘二海和黎辉铁三角或在那时候“结好”。

神州一战，让陆正耀名声大噪，也让他在投资行业被称作“自高东说念主”。随后铁三角转战咖啡赛说念，套路依然简便悍戾，砸告白砸补贴，果真王人备复制了神州车系的崛起的贸易方式。从2017年瑞幸诞生，短短18个月，瑞幸进行了13次融资，上市前单笔融资高达5.6亿好意思元，这让陆正耀有充足的资金大打价钱战。

谁也没念念到，瑞幸上市不到一年时代就曝出“财务作秀门”，不久陆正耀也被他一手打造的瑞幸给踢出局。不宁愿的陆正耀又在2022年创立库迪咖啡，念念复制瑞幸的得胜，2年的时代，库迪咖啡门店过万，门店数目位列全球第四，业务迢遥全球28个国度和地区，万店库迪在咖啡商场得胜占据一隅之地。

库迪咖啡董事长兼CEO钱治亚（前瑞幸咖啡独创东说念主之一，CEO，陆正耀的一又友）在里面信中称近两年库迪累计闭店率仅为3.6%。若是这份数据是实在的，那库迪咖啡照实又创造了遗迹。

公开数据败露，瑞幸咖啡2022年至2023年的闭店率是4%和2%。2023—2024年上半年，总计这个词咖啡行业闭店率高达13.3%。随后有媒体作念出统计，在90天内库迪咖啡新开门店404家，关闭163家；而瑞幸咖啡同时新开门店1494家，关闭157家。2024年年头的时候，库迪咖啡被传出大面积关店的音信。极海品牌监测统计的数据败露，在90天里，库迪咖啡新开门店476家，关闭门店高达826家。

履历过“财务作秀门”，陆正耀原班东说念主马的神志数据被投资东说念主打上大大的问号。

两大成本玩家谁能胜出？

此前史玉柱和陆正耀的最大交加即是两东说念主都曾出咫尺中国富豪榜上，但两东说念主并莫得正面的较量。跟着史玉柱庄重推出脑白金咖啡，两东说念主之间的较量已无可幸免。

两大成本大佬有“骁雄所见略同”的目光，据BT财经不王人备统计，2023年，餐饮奢靡行业有杰出100起融资事件，其中超25%发生在咖啡关系范围。咖啡赛说念依然火爆，门店数目3万多家的蜜雪冰城和奶茶新规沪上大姨都接续推出了咖啡新品。两年前，陆正耀曾公开声称中国咖啡商场畴昔不啻有星巴克和瑞幸，一定能容得下等三家咖啡品牌。以瑞幸2023年249.03亿元的营收来看，其营收总数不及商场限制的非常之一。

早在2年前史玉柱就念念作念咖啡，2022年巨东说念主集团园区开出脑白金咖啡上海首店，史玉柱默示，成见是成为“互联网公司园区咖啡”的天花板。

此前有媒体报说念称，脑白金包括好意思式咖啡、卡布奇诺等，售价为9元-22元不等。饮品方面包括港式香浓、金桔柠檬茶等，售价为11元-20元不等。和库迪以及瑞幸比较，价钱上并无上风。史玉柱将脑白金咖啡门店先在上海开设，是因为上海是国内咖啡奢靡基础最强的城市，收尾2023年，上海的咖啡门店数目为9553家，领跑宇宙。甚而在全球城市中也排行第一，每万东说念主咖啡馆领有量为3.16家，平均每平时公里领有咖啡馆1.3家。有业内东说念主士指出，上海好多咖啡馆的盈利方式并不是卖咖啡，而是靠糕点、甜品之类的小食。

史玉柱让脑白金上市只用了三年时代，2000年时，其销售额就达到了13亿元，宇宙销售点冲破200个，到了2003年时，脑白金的销量更是高达上亿瓶。如今他能否复制脑白金的据说，在咖啡赛说念硬刚比他小7岁的陆正耀，将成为业界热议的话题。从咫尺脑白金咖啡相对“低调”的宣传来看，史玉柱昭着并未发力，两位成本大佬的PK仅仅刚刚初始。

照旧回到初始阿谁问题，史踊跃史玉柱和自高东说念主陆正耀，在咖啡赛说念谁能胜出？

作 者 | 无忌银河电子娱乐